Rosa, uma moça humilde e órfã, empregada de uma loja na rua Augusta, em São Paulo, vê seu romance com Mário naufragar depois que ele conhece Marisa, filha de um empresário milionário, que lhe acena com mil possibilidades de ascensão econômica e social. Mário deixa para trás seu emprego no banco e o amor de Rosa para conseguir, por meio de Marisa, o dinheiro necessário para oferecer à sua mãe e irmã uma maior assistência. Porém, o inesperado acontece. De uma hora para outra, Rosa se descobre milionária, ao herdar a fortuna de Romero, o avô que desconhecia. Agora, em outra posição, ela tentará reconquistar Mário, mostrando que todo homem tem o seu preço. Rosa compra o noivo, mas o casamento dura meses de penúria, ironia e vingança, em que Mário se sujeita a ela e ao fingimento da sociedade. Até que, por fim, o rapaz devolve-lhe o dinheiro com juros.